电竞之“神”UZI退役 资本在等待下一个出圈者

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  网友艾晚是个80后,看到微博上UZI退役的热搜突然冲上前三,在群里聊了起来。

  这个群本来是用来聊足球的,但几个中年人却在此刻讨论起UZI的历史地位。由于其天赋豪横、风格华丽,但缺少一座世界赛的奖杯,他们一致认为UZI是电竞里的“梅西”。

  RW战队市场总监Jeray向时代财经表示:“UZI是头部中的头部,是英雄联盟乃至整个电子竞技的符号性人物、代表性人物。”

  2019年微博之夜年度人物网络评选,简自豪成为第一,在他身后的是王一博、肖战和迪丽热巴。在他此次宣布退役的微博下面,有41万转发、30万评论、370万点赞。

  据时代财经统计,简自豪曾身背耐克、哈尔滨啤酒、洁柔纸巾的代言。简自豪所在的RNG战队,则与奔驰、惠普、虎牙直播、东鹏特饮、罗技、中信信用卡、傲风电竞椅等商家签下赞助合约。

  RNG战队的比赛服上,赞助商的LOGO密密麻麻。而这些赞助商,无疑都是冲着简自豪而来。

  中国电竞不缺乏世界顶级选手和顶级战队。从李晓峰蝉联魔兽争霸项目世界冠军,到WINGS战队力取DOTA2项目世界冠军,都引爆了国内电竞爱好者的热情。

  2018年年底,中国国际电视台(CGTN)评选出2018年中国体育十大贡献者,简自豪与姚明、苏炳添、武磊等知名运动员一同入选。随之,简自豪被央视新闻、人民日报、湖南卫视等权威媒体频繁报道。

  2018年8月29日,雅加达亚运会电竞项目表演赛结束,简自豪率领中国英雄联盟国家队在决赛中战胜韩国队。

  简自豪和队友,穿着和其他中国亚运选手一样的领奖服,站在了最高领奖台上。他们的胸前印着国旗,手举着一面国旗,目光远处则是随国歌升起的国旗。

  亚运会让简自豪真正从电竞圈走了出来,成为一名运动员。在一次直播中,简自豪说:“我家里那么多奖杯,没有一座值得炫耀,除了那枚金牌。”

  此次退役,简自豪独家接受了央视网的采访, 采访中他再次表示,“亚运会的金牌真正让很多外界的人去了解电子竞技,我们不光是在电脑前打游戏的人。这对整个电竞都是很重要的一刻。”

  实际上,在2018年以及2019年的英雄联盟世界赛上,中国战队已经连续两年摘得冠军。但真正被大众记住的时刻,却似乎只有IG电子竞技俱乐部的创始人王思聪,在观战期间,大口吃热狗。夺冠的IG以及FPX战队,却并没有被大众牢牢记住。

  腾讯电竞记者梁嘉敏说:“实力肯定是第一位的,这导致俱乐部的打法完全围绕他制定,高光时刻全是他打出来的,很吸粉。他职业生涯很长,给了粉丝成长的时间。而且英雄联盟项目竞争激烈,欧洲区、大中华区、韩国实力都很强,竞争也能催生英雄。”

  简自豪的实力无需赘述,他带着全联盟历史第一的2617次总击杀数离开赛场,这是可以类比为传统体育项目超级巨星的成绩。

  一般来说,电子竞技选手的职业生涯并不长,巅峰期则更短,很多选手也许只有一到两年的比赛时间。但自从2012年横空出世,简自豪几乎一直站在巅峰。

  但在强悍的实力下,简自豪却经历了一段六年无冠的时期,反倒成就了这段剧本的传奇。

  2018年,是简自豪爆发的一年。他带领RNG战队连续拿到英雄联盟中国区冠军、洲际赛冠军和季中邀请赛冠军。加上前无古人的亚运会金牌,简自豪引爆了一轮传播狂潮。

  RW战队市场总监Jeray表示,“英雄联盟是覆盖面最广的游戏,英雄联盟赛事是运营最职业化的赛事,这里肯定是可以产生电竞明星。”

  作为一款已经发行了11年的游戏,英雄联盟依旧是全球最热门的网游。2019年,英雄联盟仍达到过800万的同时在线人数。而近年大火的“吃鸡”游戏绝地求生,目前的同时在线万左右。

  而经过了十年的积累,尽管很多老玩家不再登录游戏,他们却成为了英雄联盟赛事的观众。2019年世界冠军赛决赛,仅在快手上观看比赛的人数就达到7200万人。

  游戏本身覆盖的人群大,使英雄联盟孵化出了全球最职业化的赛事体系。职业化的运作、激烈的赛事,超众的实力,加上疯狂的观众,简自豪自然成为了最闪耀的星星。

  目前英雄联盟中国区中苏宁、李宁、京东、哔哩哔哩、华硕玩家国度等巨头都拥有自己的战队。中国区联赛参赛席位的竞标价格也接近一亿元。而哔哩哔哩则以8亿元人民币拿下了英雄联盟世界赛未来三年的独家转播权。

  如果把英雄联盟职业赛事算作职业体育联盟,整体市场状况已经很接近中超和CBA的样子。

  RW战队市场总监Jeray说,“有一个UZI这样的选手,不仅仅是对RNG战队,对其他所有战队都有巨大的帮助,包括大众的认知和舆论、资本的投入、品牌方的认可等。”

  UZI离开后,中国电竞领军人物的位置暂时空缺,英雄联盟职业联赛也失去了金字招牌。但Jeray向时代财经表示,整个联盟并不会有太大的负面影响。

  “UZI退役对RNG战队是一个坏消息,但对整个产业来说未必是坏消息。就像C罗如果从尤文图斯退役,尤文图斯的成绩和商业价值一定都会受到影响,但也意味着其他人有了冲击头部的机会。而且,UZI退役产生了这么大的声量,让资本和品牌能更深入地理解电竞的市场。”

  而对于RW战队来说,他们就一直寻找机会,尝试在传播上打通圈层。19年年中,电视剧新版《倚天屠龙记》开播,RW战队选手梅鸿辉的比赛ID正好是张无忌,双方进行了跨界联动宣传。

  更进一步,RW战队以及整个联盟,都在努力把选手个体的商业价值做大。Jeray透露,圈内有些战队正在模仿娱乐行业的做法,为选手寻找人设、打造人设。联盟也正在谋划,模仿NBA或者职业足球的做法,为选手引入经纪人。

  当然,像简自豪这样的天才其实无法被打造。功夫在诗外,资本以及产业要做的是建立一个适宜的环境,等待下一个电竞巨星的诞生。

  “只要有一个覆盖面足够广的游戏产品,一个运营水平很高的职业联盟,再加上选手个人的努力,天才会自然而来。”

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